Во втором квартале 2026 года рынок смартфонов в Европе показал заметное снижение. По данным аналитической компании Counterpoint Research, с апреля по июнь производители поставили в регион около 35 млн устройств. Это на 10% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, и самый низкий показатель с 2023 года.
Результаты поставок смартфонов в Европе по производителям: 2-й квартал 2025 года против того же периода 2026 года
Аналитики связывают ухудшение ситуации сразу с несколькими факторами. На спрос влияют сохраняющаяся инфляция, геополитическая нестабильность, включая конфликт в Иране, а также рост стоимости комплектующих. Совокупное воздействие этих факторов заставляет потребителей осторожнее подходить к покупке новой электроники и в первую очередь откладывать замену недорогих смартфонов.
Лидерами европейского рынка во втором квартале стали Apple и Samsung. Каждая компания заняла по 34% от общего объема поставок. Xiaomi оказалась на третьем месте с долей 15%, тогда как Oppo вместе с брендами OnePlus и Realme получила около 4%. Еще 3% рынка пришлось на Honor.
При этом ситуация заметно различалась в зависимости от региона. В Западной Европе рынок оказался устойчивее благодаря существенному росту продаж Apple и небольшому увеличению показателей Samsung. Восточная Европа, напротив, столкнулась с более заметным падением спроса, особенно в бюджетном сегменте.
Именно недорогие устройства сейчас оказываются наиболее уязвимыми перед ухудшением экономической ситуации. Покупатели бюджетных смартфонов чаще откладывают обновление устройств, а рост себестоимости комплектующих дополнительно ограничивает возможности производителей снижать цены.
Counterpoint Research ожидает, что в ближайших кварталах европейский рынок смартфонов продолжит сокращаться. Запасы устройств у дистрибьюторов уже снижаются, а слабость бюджетного сегмента может усилиться во второй половине года.
Таким образом, европейский рынок смартфонов оказался под давлением сразу нескольких факторов. При сохранении текущих экономических условий производителям придется рассчитывать на более осторожный спрос, особенно в наиболее чувствительном к цене сегменте.
